Coca x Pepsi
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Todo mundo aqui deve saber que a base do capitalismo é a mídia e a propaganda. Não adianta ter um excelente produto se as pessoas não falam dele e/ou a própria empresa não investe em anúncios do seu produto. Ou como você acha que o iPod ou Playstation se tornaram produtos "cool" que fazem suas empresas faturarem milhões de dólares em vendas? Pois é, sem a propaganda as empresas não seriam nada, e elas buscam desesperadamente deixar os seus respectivos produtos cools, para isso apelam para mega estrelas carismáticas como a Britney Spears e/ou o Ronaldinho Gaúcho, mas as vezes todo esse esforço não trás bons resultados, então o negócio é praticamente entrar em guerra e fazer propaganda apelonas do seu produto denegrindo a imagem do outro concorrente. (Eu não sei qual o nome usado para esses tipos de propaganda, depois pergunto pro Carlos Merigo nova janela e deixo vocês por dentro).
Agora imaginem quando essa guerrinha é entre a Coca-Cola nova janela (com faturamento de $ 23.1 bilhões de dólares) e a Pepsico nova janela (com faturamento de $ 32.6 bilhões de dólares) duas das empresas mais poderosas do mundo? A guerra pode tomar proporções catastróficas para as duas e render alguns processos para ambas até as 2 perceberem que irão gastar mais dinheiro com advogados do que promovendo suas marcas.
Coca-Cola
Coca-Cola é um refrigerante de noz-de-cola vendido em mais de 140 países. É produzida pela Coca-Cola Company, que também é ocasionalmente referida como Coca-Cola ou Coca. É a marca mais conhecida e vendida do mundo. A maior concorrente da Coca-Cola é a Pepsi. Além de "Coca-Cola", o refrigerante recebe os nomes de "Coca", "Coke" ou apenas "Cola" dependendo de cada país ou região.
Criada pelo farmacêutico John Pemberton em 1886 e originalmente produzida como um remédio patenteado, a Coca-Cola alterou sua fórmula original e gradativamente conquistou novos mercados. Um dos responsáveis pelos sucesso da Coca-Cola Company foi o empresário Asa Griggs Candler, cujas táticas agressivas de marketing levaram a empresa a conquistar largas fatias do mercado de refrigerantes no mundo, a partir do século XX até os dias atuais.
A Coca-Cola Company enfrenta acusações de que a Coca-Cola traria efeitos colaterais perversos na saúde de consumidores, não havendo comprovação científica ou consenso sobre o assunto. Há também acusações de práticas monopolistas por parte da multinacional.
Slogans
[editar] No Brasil
* 1942: "A pausa que refresca"
* 1952: "Isto faz um bem"
* 1964: "Tudo vai melhor com Coca-Cola"
* 1970: "Isso é que é"
* 1976: "Coca-Cola dá mais vida"
* 1982: "Coca-Cola é isso aí"
* 1988: "Emoção pra valer!"
* 1993: "Sempre Coca-Cola"
* 2000: "Curta"
* 2001: "Gostoso é viver"
* 2003: "Essa é a real"
* 2004: "Viva o que é bom"
* 2006: "Viva o lado Coca-Cola da vida"
* 2007: "Viva o lado Coca-Cola da música", "Toda refeição merece uma Coca-Cola" e "Viva o lado Coca-Cola do futebol", "Viva o lado Coca-cola das conquistas"
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Pepsi
A Pepsi nasceu em 28 de agosto de 1898, quando o farmacêutico Caleb Bradham formulou a Pepsi-Cola, na Carolina do Norte, então chamado Brad's Drink. Caleb Bradham era um farmacêutico de New Bern, Carolina do Norte. Como muitos farmacêuticos da virada do século nos Estados Unidos, ele servia bebidas refrescantes para seus clientes, algumas criadas por ele mesmo. A bebida mais popular delas era a chamada “Brad’s Drink”, que era feita de água carbonatada, açúcar, baunilha, aromas de especiarias (canela, cravo, noz moscada, etc.), pepsina e extrato de noz de cola.
Garrafa contendo Pepsi.
Garrafa contendo Pepsi.
O Brad’s drink foi criado no verão de 1898 e posteriormente renomeado como Pepsi Cola, após ter adicionado extrato de noz de cola e pepsina. Em 1902 o sucesso da bebida levou Bradham a dedicar-se totalmente ao novo negócio. O primeiro anúncio em jornal apareceu no New Bern Weekly Journal no mesmo ano. O nome foi registrado em 16 de junho de 1903. Ainda neste ano Bradham mudou-se de sua drogaria para um depósito alugado. No primeiro ano de operação, seu negócio já havia vendido cerca de 30 mil litros de xarope. O principal apelo de comunicação da época para o produto era: estimulante, fortalecedor, auxilia na digestão. Em 1905, já com um prédio próprio em New Bern, a Pepsi negocia sua primeira franquia. Era o engarrafador Charlotte and Durham, na Carolina do Norte. A esta altura a produção de xarope já atingia cerca de 80 mil litros anuais. Também ocorre a primeira mudança do logotipo da companhia desde 1898. Em 1906, nova mudança no logotipo, a terceira em 8 anos. Também é criado novo slogan: “The original pure food drink”. Neste ano a Pepsi já contava com 15 franqueadas nos Estados Unidos e sua marca registrada no Canadá, atingindo a produção de 150 mil litros de xarope anuais.
Em 1907 a Pepsi continuou sua expansão. Já contava com uma rede de 40 franqueadas, registrando sua marca no México. Neste ano atingia o volume de 400 mil litros de xarope. Em 1908 a Pepsi inova. Foi a primeira companhia de bebidas a modernizar a distribuição, substituindo sua frota de carroças tracionadas a cavalo por caminhões. Já neste ano, 250 franqueados, em 25 estados americanos já estariam contratados para fabricar e vender Pepsi Cola.
Em 1923, após 17 anos de sucesso, a companhia declarou falência. Bradham apostou que o preço do açúcar iria aumentar, na bolsa de valores, e este teve uma queda significativa. Seu patrimônio foi adquirido pela Craven Holding Corporation por 30 mil dólares.
Roy C. Megargel, um corretor de Wall Street, adquiriu, após muita negociação e boa vontade, a marca Pepsi Cola, da Craven Holding Company por 35 mil dólares, formando a Pepsi Cola Corporation. Após cinco anos de perdas contínuas, Megargel reorganizou a Pepsi como uma empresa nacional. Apesar de todos os esforços, em 1931 a companhia experimentou sua segunda falência. Em 1931, a Pepsi Cola foi adquirida pela Loft Candy Company. O então presidente da Loft Candy, Charles G. Guth reformulou totalmente a bebida. Em 1934 a companhia inicia as vendas de sua garrafa de 12 onças por 5 centavos, o mesmo valor pago por 6 onças que era o padrão da concorrência. As vendas iniciaram em Baltimore e o produto foi um sucesso instantâneo. Em plena depressão americana as vendas explodiram nacionalmente.
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Créditos Wikipedia
